Sosyal Medya Reklam Bütçesi Ne Kadar Olmalı?

Meta günlük bütçeyi bir reklam setine ya da kampanyaya her gün harcamak istediğiniz ortalama tutar diye tanımlıyor ve hemen ardından şunu yazıyor: günlük bütçeler kesin bir tavan değildir. Toplam bütçe için ise tam tersini söylüyor: kampanyanın ya da reklam setinin tüm süresi boyunca harcamaya razı olduğunuz toplam tutardır ve kesin tavandır.

TikTok günlük bütçeyi kampanyaya ya da reklam grubuna günde harcamaya razı olduğunuz ortalama tutar, toplam bütçeyi ise kampanyanın ya da reklam grubunun tüm süresi boyunca harcamaya razı olduğunuz toplam tutar diye tanımlıyor.

LinkedIn'in tanımı farklıdır: günlük bütçe, günde harcamak istediğiniz en yüksek tutardır. Toplam bütçe ise reklam seti için harcanacak en yüksek tutardır. Yani aynı kelime iki platformda aynı anlama gelmiyor; Meta'da ortalama, LinkedIn'de en yüksek tutar.

Evet ve bunu kendisi yazıyor. Daha iyi reklam fırsatlarının olduğu günlerde Meta günlük bütçenizin yüzde 75 üstüne kadar harcayabilir. Reklam seti bütçe paylaşımı açıksa esnek günlük bütçenizin yüzde 20'sini diğer reklam setleriyle paylaşabilir, bu da günlük bütçenizin yüzde 210'una kadar çıkabilir.

Buna karşılık iki tavan var. Gece yarısında biten her gün için harcama günlük bütçenizin yüzde 175'ini geçmez; cumartesi gece yarısı biten her hafta için harcama günlük bütçenizin 7 katını geçmez. Meta haftayı pazar başlayıp cumartesi biten dönem olarak tanımlıyor.

Pratik sonuç: günlük 100 birim veren bir işletme tek günde 175 birim harcanmış görebilir. Bu bir hata değil, Meta'nın yazdığı davranıştır. Müşteriyle konuşurken haftalık tavan üzerinden konuşmak daha doğrudur.

Rakamlar vardır ama her biri farklı bir düzeyin rakamıdır ve hepsi dolar cinsindendir. Düzeyi yazmadan yan yana koymak yanıltır.

• TikTok "en az" demiyor, "geçmelidir" diyor. 50 doların kendisi değil, 50 doları geçen bir tutar isteniyor.
• Meta minimumların ülkeye ve hedefe göre değişebileceğini yazıyor, Türk lirası cinsinden tablo yayımlamıyor ve bütçeniz düşükse arayüzde uyarı göreceğinizi söylüyor.
• LinkedIn'in 17 para birimlik harcanmamış bütçe tablosunda Türk lirası yok, TikTok da rakamları dolar veriyor. Bu rakamları kurla çevirip "Türkiye'de şu kadar TL gerekir" demek kaynağa dayanmaz.

Kaynaklarda doğrulanabilen tek somut yöntem, bütçeyi sonuç başına maliyet hedefine bağlamaktır. Meta'nın kuralı şu: sonuç başına maliyet hedefi teklif stratejisini kullanıyorsanız günlük bütçeniz sonuç başına maliyet hedefinizin en az 5 katı olmalı. Meta'nın örneğinde 5 dolarlık sonuç hedefi için günlük bütçe en az 25 dolardır.

Yani sıra şudur: önce bir sonuca ne kadar ödeyebileceğinizi belirleyin, sonra günlük bütçeyi ona göre kurun. Meta minimum bütçe gereksinimlerini belirlerken işletmenin sektörünü, bütçe tipini, satın alma tipini, teklif stratejisini, optimizasyonu, para birimini ve takvimi hesaba kattığını yazıyor; yani minimum da sabit bir rakam değildir.

LinkedIn kendi bütçe ipuçları sayfasında yeni reklamverenler için 25 dolar, mevcut reklamverenler için 50 ile 100 dolar öneriyor; diğer para birimlerinde yeni kampanyalar için 25 doların karşılığını öneriyor. Sayfa bu üç önerinin hangi dönem için olduğunu ayrıca yazmıyor, bu yüzden biz de günlük ya da aylık demiyoruz. Bu bir öneridir, kural değildir ve LinkedIn'in pazarlama tarafındaki sayfasından gelir.

Meta bütçenin dışında üç ayrı sınır tanımlıyor ve bunlar faturalandırma eşiğiyle karıştırılmamalıdır.

Meta günlük harcama sınırının reklam geçmişi oluştukça, politikalara uyuldukça ve sınıra yakın harcandıkça genelde kendiliğinden arttığını yazıyor. Sınırın düşürülebileceğini de söylüyor: yeni bir portfolyo, reklam hesabı, sayfa ya da uygulama olması, reklam standartlarının ihlali ve düşük kalite sıralaması bunun sebepleri arasında.

Bütçe değişikliği yeni bir inceleme başlatmaz. Meta'nın kendi listesine göre hedefleme, kreatif, optimizasyon ve faturalandırma olayı değişikliği yeniden inceleme başlatır; teklif tutarı, bütçe ve reklam seti takvimi değişikliği başlatmaz.

Toplam bütçeyi düşürürken Meta'nın bir kuralı var: yeni tutar, o ana kadar harcadığınız tutara eşit ya da ondan fazla olmalı, üstüne son 2 günde harcadığınızın yüzde 10'u eklenmeli. Meta'nın örneğinde 300 dolar harcanmış ve bunun 100 doları son 2 günde harcanmışsa yeni bütçe en az 310 dolar olmalıdır.

Reklam bütçesi ile ajans ücretini de karıştırmayın: ilki platforma, ikincisi kurulum ve yönetim karşılığında ajansa ödenir.