Anahtar Kelime Araştırması Nedir, Nasıl Yapılır?

Bazen siz ürününüze bir ad verirsiniz, müşteriniz başka bir adla arar. Anahtar kelime araştırması bu farkı kapatır: insanların gerçekten yazdığı ifadeleri bulur, sayfanızı bu ifadelere göre kurarsınız.

Google'ın temel önerisi şu: insanların içeriğinizi ararken kullanacağı kelimeleri sayfa başlığı, ana başlık, görsel alt metni ve bağlantı metni gibi öne çıkan yerlerde kullanın. Eski bir alışkanlık olan "keywords" meta etiketi ise Google'da işe yaramaz; Google Arama bu etiketi kullanmaz ve etiketin dizine ekleme ya da sıralamaya etkisi yoktur.

1. Temel ifadelerle başlayın. Ürününüzü ya da hizmetinizi müşterinin ağzından anlatan birkaç ifade yazın.
2. Arama önerilerini toplayın. Her ifadeyi Google arama kutusuna yazın, çıkan önerileri not edin. "nedir", "nasıl yapılır", "fiyatları", "ne kadar" gibi kalıplar, sayfanın hangi soruyu cevaplaması gerektiğini gösterir.
3. Search Console'daki sorgulara bakın. Performans raporunda sitenizin hangi sorgularda gösterildiğini görürsünüz. Gösterimi olan ama tıklaması az olan sorgular, mevcut bir sayfayı güçlendirmek için aday olabilir.
4. Sayıları Anahtar Kelime Planlayıcı ile karşılaştırın. Aylık arama tahminleri, ifadeleri birbiriyle karşılaştırmaya yarar.
5. Mevsimi Google Trends ile kontrol edin. İlginin yıl içinde nasıl değiştiğini gösterir.
6. İfadeleri amaca göre gruplayın. Aynı soruyu soran ifadeleri tek sayfada toplayın. Google'a göre her sorgu varyasyonu için ayrı içerik üretmek, sıralamayı manipüle etmek amacıyla yapılırsa ölçekli içerik kötüye kullanımı sayılır.

Google Ads ürün sayfasına göre Anahtar Kelime Planlayıcı, reklamverenlerin arama kampanyaları için anahtar kelime listesi oluşturmasına yardım eden ücretsiz bir araçtır. Google Ads içinde, Araçlar menüsünde yer alır.

Erişim şartı ise açık. Google'a göre araca erişmek için önce Google Ads hesap kurulumunu tamamlamanız ve bir kampanya oluşturmanız gerekir. Google Ads Yardım Merkezi'ne göre anahtar kelime önerileri gibi temel özellikler için fatura bilgilerinizi girip hesap kurulumunu tamamlamanız gerekiyor. Google Ads hesabı dışında ayrı bir hesap gerekmez.

Aracı SEO için kullanırken bilmeniz gerekenler:

• "Ort. aylık arama", seçtiğiniz ay aralığı, konum ve Arama Ağı ayarlarına göre kelimenin ve yakın varyasyonlarının ortalamasıdır; varsayılan 12 aylık ortalama.
• Araç Arama Ağı kampanyaları için tasarlandı. Sayılar tahmindir; trafik sözü olarak değil, ifadeleri karşılaştırmak için okuyun.
• Sağlık ve finans gibi hassas kategorilerde kişiselleştirilmiş reklam ve veri gizliliği politikaları sonuç gösterilmesini çoğu zaman engelliyor. Çok düşük hacimli ifadeler de bulunamayabilir.
• Bir anahtar kelime en fazla 80 karakter ve 10 kelime olabilir.

Google Trends, Google'a yapılan gerçek aramaların büyük ölçüde filtrelenmemiş bir örneklemini kullanır. Her veri noktası o bölge ve dönemdeki toplam aramaya bölünüp 0-100 arasına ölçeklenir; yani arama sayısı değil, göreli ilgi görürsünüz. Çok az aranan terimler 0 görünür. Gizlilik için verilere istatistiksel gürültü eklendiğinden, düşük hacimli ifadelerdeki tek seferlik sıçramaları gerçek ilgi sanmayın.

• Sayfa başlığı (title): açıklayıcı ve öz olsun. Google, başlığa anahtar kelime doldurmanın spam gibi göründüğünü söylüyor.
• Ana başlık (H1): sayfada en belirgin başlık olsun.
• Görsel alt metni: görseli anlatan kısa bir metin.
• Bağlantı metni: açıklayıcı, makul kısalıkta ve alakalı olsun; Google anahtar kelimeyi zorla sokmamayı öneriyor.

Alan adına anahtar kelime koymanın etkisi Google'a göre neredeyse yok. Sayfanın uzunluğu için de sihirli bir kelime sayısı yok. İçeriği nasıl yazacağınızı SEO uyumlu içerik rehberinde anlattık.