SEO Uyumlu İçerik Nedir, Nasıl Yazılır?

SEO uyumlu, bir içeriğin iki şeyi birlikte yapması demek: okurun sorusunu gerçekten cevaplamak ve Google'ın bu cevabı doğru aramayla eşleştirmesini kolaylaştırmak. Google'ın ifadesiyle SEO, insan odaklı içeriğe uygulandığında faydalı bir faaliyettir.

Pratikte bu, insanların arayacağı ifadeleri sayfa başlığı, ana başlık, görsel alt metni ve bağlantı metni gibi öne çıkan yerlerde kullanmak, gerisini okur için yazmaktır. Hangi ifadeyi seçeceğinizi anahtar kelime araştırması belirler.

1. Okuru belirleyin. Google'ın sorusu: içerik doğrudan size gelseydi onu faydalı bulacak mevcut ya da hedef bir kitleniz var mı?
2. Başlığı açıklayıcı yazın. Google abartılı ya da şok edici başlığı istemiyor. Başlık ve meta açıklama için Google'ın resmi bir karakter sınırı yok; sonuçlarda cihaz genişliğine göre kısaltıldıkları için kısa tutmak pratik.
3. Özgün bilgi ekleyin. Özgün bilgi, araştırma ya da analiz; bariz olanın ötesinde içgörü. Başka kaynaklara dayanıyorsanız kopyalamak ya da yeniden yazmak yerine esaslı katma değer sağlayın.
4. Deneyimi gösterin. Ürünü kullanmaktan ya da yeri ziyaret etmekten gelen birinci elden deneyim ve derin bilgi görünsün.
5. Yazarı belli edin. Google, beklenen yerde yazar adı ve yazar hakkında bilgi eklemeyi kuvvetle teşvik ediyor.
6. Kontrol edin. Kolay doğrulanabilir olgu hatası, yazım ve üslup hatası olmasın. Okur sayfadan hedefine ulaşacak kadar öğrenip ayrılmalı, yeniden arama yapmak zorunda kalmamalı.
7. Meta açıklamayı sayfaya özgü yazın. Google'a göre iyi meta açıklama kısa, tek sayfaya özgü ve sayfanın en önemli noktalarını içeren, genelde bir iki cümlelik bir özettir.

Google, önce arama motorunu düşünerek yazılmış içeriğin uyarı işaretlerini şöyle sayıyor:

• Esas amacın arama trafiği çekmek olması
• Bir şeyin tutacağını umarak çok farklı konuda çok sayıda içerik üretmek
• Birçok konuda yoğun otomasyonla içerik üretmek
• Değer katmadan başkalarının söylediğini özetlemek
• Sırf trend diye yazmak
• Uzmanlık olmadan, sırf trafik için niş bir konuya girmek
• Cevabı olmayan bir soruya cevap vaat etmek
• İçerik esaslı değişmeden sayfanın tarihini güncellemek

Google'a göre önemli olan içeriğin nasıl üretildiği değil, kalitesidir. Google özgün, yüksek kaliteli içeriği ödüllendirdiğini söylüyor. Yapay zeka dahil otomasyonu, esas amacı sıralamayı manipüle etmek olan içerik üretmek için kullanmak ise spam politikasını ihlal eder. Her otomasyon spam değildir; Google spor skorlarını, hava durumunu ve transkriptleri örnek veriyor.

5 Mart 2024'te duyurulan ölçekli içerik kötüye kullanımı (scaled content abuse) politikası bu sınırı çiziyor: esas amacı sıralamayı manipüle etmek olan, kullanıcıya yardım etmeyen çok sayıda sayfa üretmek, nasıl üretildiğinden bağımsız olarak ihlaldir. Google'ın örnekleri arasında üretken yapay zeka ile değer katmadan çok sayfa üretmek, başka yerlerden kazınan metni eş anlamlı kelimelerle ya da çeviriyle, okura değer katmadan çok sayıda sayfaya dönüştürmek var.

Google, otomasyonla esaslı üretim yapıldıysa bunun okura açıklanmasını, nasıl ve neden kullanıldığının anlatılmasını faydalı buluyor. Başlık, meta açıklama, yapılandırılmış veri ve alt metinde de doğruluk önemli. Vera Bilişim'in SEO hizmetinde içerik üretimi yapay zeka destekli ve insan editörlü.

E-E-A-T, deneyim (experience), uzmanlık (expertise), yetkinlik (authoritativeness) ve güvenilirlik (trustworthiness) demek. Google'a göre en önemlisi güven.

Google'ın cevabı net: "E-E-A-T'nin kendisi belirli bir sıralama faktörü değildir." SEO Başlangıç Rehberi'nde de "E-E-A-T'nin bir sıralama faktörü olduğunu düşünmek? Hayır, değil." yazıyor. Google, iyi E-E-A-T'yi tanımlayabilen bir etkenler karışımı kullanıyor. Sağlık, finansal istikrar, güvenlik ya da toplum refahını ciddi etkileyebilecek konularda (YMYL) güçlü E-E-A-T'ye daha fazla ağırlık veriliyor.

Google'ın arama kalitesi değerlendiricileri de sıralamayı kontrol etmez. Verdikleri puanlar sıralama algoritmalarında doğrudan kullanılmaz; sistemlerin iyi çalışıp çalışmadığına dair geri bildirimdir.