E-ticaret SEO Nedir, Nasıl Yapılır?

Google'ın e-ticaret rehber seti şu konuları ele alıyor:

• E-ticaret içeriğinin Google'da görünebileceği yerler
• Ürün verisini Google ile paylaşma
• E-ticarete uygun yapılandırılmış veri
• Yeni e-ticaret sitesi açılışı
• Kaliteli ürün incelemesi yazma
• URL yapısı tasarımı ve site yapısını Google'a anlatma
• Sayfalandırma ve kademeli yükleme

Google'a göre bu rehberler, ürünlerini yalnız fiziksel mağazada satıp sitede listeleyen işletmeler için de büyük ölçüde geçerli. Taranma ve dizine eklenme şartları her sitede aynı; bunlar için teknik SEO nedir rehberine bakabilirsiniz.

Google'a göre yapılandırılmış veri Google sonuçlarında görünmek için zorunlu değil. Ama Google'ın sayfayı daha iyi anlamasına ve fiyat, indirim, kargo ücreti gibi bilgileri doğru okumasına yardım eder. Ürün bilgisi Arama'da, Görseller'de ve Lens'te fiyat, stok durumu, yorum puanı ve kargo bilgisiyle zengin şekilde görünebilir.

Varyantlı ürünler için ürün varyantı işaretlemesi, Organization altında iade politikası (MerchantReturnPolicy) işaretlemesi öneriliyor. Temmuz 2026'da satıcı listelemesi belgesine ürün kategorisi (Product.category) ve indirim geçerlilik tarihleri (validFrom, validThrough, priceValidUntil) eklendi. Google'a göre az ama eksiksiz ve doğru özellik vermek, her alanı özensiz doldurmaktan iyidir. Sayfada görünmeyen içeriği ya da sahte yorumu işaretlemeyin.

Ücretsiz listelemelerle ürünleriniz Google Arama, Haritalar, Gemini, YouTube, Alışveriş sekmesi, Google Görseller ve Google Lens'te ücretsiz gösterilebilir; İşletme Profili'ndeki ürün modülünde de. Bunun için ürün verisi Google Merchant Center'a verilir.

• Merchant Center'a veri yüklemek Google arama sonuçlarında görünmek için zorunlu değil; ama Alışveriş sekmesindeki listeler gibi bazı yüzeyler için zorunlu.
• Yeni Merchant Center hesabında ücretsiz listeleme çoğu durumda varsayılan olarak açık. Açık olması gösterilmeyi garanti etmez.
• Ürün verisinde id, title, link, image_link ve price gibi zorunlu özellikler bulunur; iade politikası tanımlamak önerilir.
• Türkiye destekleniyor: Google'ın listesinde Türkçe dili, Türkiye ve TRY para birimi var; Alışveriş sekmesi Türkiye'deki kullanıcılara açık. Yukarıdaki yüzeylerin her birinin Türkiye'de açık olup olmadığı bu listede tek tek belirtilmiyor.
• Küçük ve seyrek güncellenen sitelerde feed, taranan içerikten otomatik oluşturulabilir. Büyük ya da sık değişen sitelerde periyodik feed yükleme öneriliyor.

Ücretli Alışveriş reklamları ayrı bir konu; Google Alışveriş reklamı sayfasında anlattık.

Kategori sayfaları sayfalandırma, "daha fazla yükle" düğmesi ya da sonsuz kaydırma ile çalışabilir. Google'a göre tarayıcılar düğmelere tıklamaz, kullanıcı eylemi gerektiren JavaScript'i genelde tetiklemez ve genelde <a href> içindeki adresleri tarar. Google'ın önerileri:

• Sayfaları sırayla <a href> bağlantılarıyla birbirine bağlayın; her sayfadan ilk sayfaya bağlantı da düşünülebilir.
• Her sayfaya benzersiz bir adres verin, örneğin ?page=2.
• İlk sayfayı tüm serinin kanoniği yapmayın; her sayfa kendi kanoniğini alsın.
• Sayfa numarası için # (fragment) kullanmayın.
• Dizinde olması gerekmeyen filtrelenmiş ya da farklı sıralanmış adreslerin dizine eklenmesini engelleyin; ayrıntısı aşağıda.

Google artık rel="next" ve rel="prev" etiketlerini kullanmıyor; başka arama motorları kullanabilir. Serideki sayfalar aynı başlığı ve açıklamayı kullanabilir. Tüm ürünlerin bulunması için site haritası ya da Merchant Center feed'i önerilir.

Filtrelerle oluşan parametreli adresler Google'a göre sonsuz bir URL alanı yaratabilir. Bunun sonucu aşırı tarama ve yeni faydalı sayfaların daha geç keşfedilmesi olabilir.

Google'a göre her sayfa kendine özgü, açıklayıcı ve öz bir başlık taşımalı (sayfalandırılmış kategori serisi bunun istisnası); kalıp tekrarından ve anahtar kelime doldurmaktan kaçınılmalı. Google'ın başlık için resmi bir karakter sınırı yok; başlık sonuçlarda cihaz genişliğine göre kısaltılır, bu yüzden kısa tutmak pratiktir.

Meta açıklama için Google, büyük veritabanlı sitelerde programatik üretimi uygun buluyor ve teşvik ediyor. Açıklama cümle olmak zorunda değil; fiyat, üretici gibi bilgiler içerebilir. Uzun anahtar kelime dizilerinden oluşan açıklamaların snippet olarak gösterilme olasılığı düşüktür.

Yapay zeka ile ürün metni üretiyorsanız: Google içeriğin nasıl üretildiğine değil kalitesine bakar, ama kullanıcıya değer katmadan çok sayıda sayfa üretmek ölçekli içerik kötüye kullanımı sayılabilir. Merchant Center'da yapay zeka ile üretilen ürün başlığı ve açıklaması ayrıca belirtilip etiketlenmeli; yapay zeka ile üretilen görseller IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia meta verisi taşımalı.

Vera Bilişim'in SEO hizmeti teknik denetim ve düzeltmeleri, anahtar kelime stratejisini ve yapay zeka destekli, insan editörlü içerik üretimini kapsar. Sıralama garantisi vermiyoruz. Ücretler için SEO fiyatları sayfasına bakabilirsiniz.