Google Alışveriş Reklamı Nasıl Verilir?

Google Shopping, Türkçe adıyla Google Alışveriş, ürünlerin Google'da fotoğraf, başlık, fiyat ve mağaza adıyla gösterildiği reklam ve listeleme alanıdır. Google'a göre Alışveriş reklamları anahtar kelime değil, Merchant Center'daki ürün verisini (feed) kullanır. Bu yüzden ürün bilgilerinin doğru ve eksiksiz olması reklamın temelidir.

Aynı aramada birden fazla Alışveriş reklamı ve metin reklam birlikte çıkabilir. Alışveriş kampanyası reklamları Alışveriş sekmesinde, Google Arama'da sonuçların yanında, Google Görseller'de ve isteğe bağlı olarak Arama Ağı iş ortaklarında gösterilir; ücret tıklama başına (TBM) alınır.

Google'a göre Merchant Center, "Google'da alışveriş yapan milyonlarca kullanıcının ürünlerinizi keşfetmesine, incelemesine ve satın almasına yardımcı olan ücretsiz bir araçtır." Ürün verinizi buraya yüklersiniz, sonra Merchant Center'ı Google Ads hesabınıza bağlarsınız. Hesap açmadan önce bilinmesi gerekenler:

• Bir Google Hesabı e-postasıyla yalnız bir Merchant Center hesabı açılabilir.
• Hesap açılırken seçilen ülke sonradan değiştirilemez.
• Bir kullanıcı en çok 100 Merchant Center hesabına eklenebilir.
• Ürün verisi sitenizden otomatik alınabilir, elle yüklenebilir ya da Shopify gibi bir platformla senkronize edilebilir.

Google'ın e-ticaret belgelerine göre küçük ve seyrek güncellenen sitelerde taranan içerikten otomatik feed, büyük ya da sık değişen sitelerde düzenli feed yüklemesi uygundur. Google'a göre ürün verisinin zorunlu alanları arasında id, title, description, link, image_link, availability ve price bulunur.

1. Merchant Center hesabı açın. Ülkeyi doğru seçin; sonradan değiştirilemez.
2. Ürün verinizi ekleyin: sitenizden otomatik, elle ya da e-ticaret platformunuzla senkronize ederek.
3. Fiyatların Türk lirası (TRY) olduğundan, açılış sayfası ve ödeme adımlarının feed ile aynı dilde olduğundan emin olun.
4. Merchant Center'ı Google Ads hesabınıza bağlayın.
5. Google Ads'de Alışveriş kampanyası ya da Merchant Center feed'li Performance Max kampanyası oluşturun.
6. Satışları ölçmek için dönüşüm izlemeyi kurun. Satış tutarı her siparişte değiştiği için dönüşüme tutar aktarılmalıdır; Google Ads'in kendi kurulumunda bu "kod ile" yoluyla yapılır.

Vera Bilişim'in Google Ads yönetiminde alışveriş kampanyası kurulumu da hizmet kapsamındadır. Hesap işletmenin adına açılır; reklam ödemesini işletme kendi kartından Google'a yapar.

Google'a göre Merchant Center ürün verisiyle iki kampanya türü kullanılabilir:

Performance Max'te Haritalar gösterimi yerel envanter reklamlarıyla olur; yerel envanter reklamları fiziksel mağazadaki ürünler içindir.

Google, reklamları açılış sayfanızdaki, görsellerinizdeki ve feed'inizdeki içerikle zenginleştirebilir; buna Google'ın yapay zekasıyla üretilen içerik de dahildir. Google'a göre bunu devre dışı bırakma isteği genellikle 3-5 iş gününde işlenir.

Merchant Center'daki ürünleriniz reklam vermeden de gösterilebilir. Google'a göre ücretsiz listelemelerle ürünler Google Arama, Görseller, Lens, YouTube, Gemini, Alışveriş sekmesi, Haritalar ve İşletme Profili'ndeki ürün modülünde ücretsiz gösterilebilir.

Ücretsiz listelemeler yeni Merchant Center hesaplarında çoğu durumda varsayılan olarak açıktır; ancak açık olması gösterimi garanti etmez. Kargo ayarının zorunlu olduğu ülkeler listesinde Türkiye yok; yine de kargo ayarı ve iade politikası eklemeniz öneriliyor. Ürün sayfalarınızın organik aramadaki görünümünü e-ticaret SEO sayfasında anlattık.

Evet. Merchant Center'ın desteklenen ülkeler tablosunda Türkiye, Türk Lirası (TRY) ile yer alıyor ve Türkiye'deki kullanıcılar Alışveriş sekmesini kullanabiliyor. Türkçe, Alışveriş reklamları ve ücretsiz listelemeler için desteklenen diller arasında.

İki şartı unutmayın: fiyatlar hedef ülkenin para biriminde, yani Türk lirasıyla verilmeli; açılış sayfası ve ödeme adımları feed ile aynı dilde olmalı.