Google Ads Kalite Puanı Nedir, Nasıl Artırılır?

Google Ads Yardım Merkezi Kalite Puanını şöyle tanımlıyor: "reklam kalitenizin diğer reklamverenlere kıyasla ne düzeyde olduğu konusunda size fikir vermek için geliştirilmiş bir teşhis aracı". Puan 1 ile 10 arasındadır ve Arama Ağı kampanyalarında anahtar kelime düzeyinde gösterilir.

Karşılaştırma, son 90 günde tam olarak aynı arama için reklamı gösterilen diğer reklamverenlerle yapılır. Google ayrıca şu uyarıyı yapıyor: "Kalite puanı temel bir performans göstergesi değildir ve optimize edilmemeli veya diğer verilerinizle birleştirilmemelidir." Yani Kalite Puanı bir hedef değil, nereye bakmanız gerektiğini gösteren bir işarettir.

Her bileşen üç değerden birini alır: "Ortalamanın üstünde", "Ortalama" ya da "Ortalamanın altında".

Bileşen değerleri, puanın neden düşük olduğunu tek başına puandan daha açık gösterir. "Ortalamanın altında" görünen bileşen, işe nereden başlanacağını söyler.

Google'ın Türkçe yardım sayfasındaki resmi cümle şu: "Kalite puanı, reklam açık artırmasıyla ilgili bir giriş değildir." Tanım sayfası da puanın, Reklam Sıralamasını belirlemek için açık artırma sırasında kullanılmadığını yazıyor.

Bu, kalitenin önemsiz olduğu anlamına gelmez. Google'a göre Reklam Sıralaması altı etkene bağlıdır:

• Teklif
• Reklamın ve açılış sayfasının kalitesi
• Reklam Sıralaması eşikleri
• Açık artırmanın rekabet gücü
• Kullanıcının arama bağlamı (konum, cihaz, saat, arama terimi, sayfadaki diğer reklamlar ve sonuçlar)
• Reklam öğelerinin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi

Google'ın Reklam Sıralaması sayfasına göre açık artırma anındaki kalite, yani beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi hesaba katılır. Kısacası kalite açık artırmada önemlidir, ama raporda gördüğünüz 1-10 puanın kendisi girdi değildir. Google'a göre alaka düzeyi yüksek bir reklam, rakibi daha yüksek teklif verse bile daha düşük fiyatla daha yüksek konum alabilir. Yine de Kalite Puanı yükseldi diye sıralamanın kendiliğinden yükseleceği söylenemez; teklif, rekabet ve arama bağlamı da sonucu belirler.

Google, puanın kendisinin optimize edilmemesi gerektiğini söylüyor. Google'a göre bir bileşenin "Ortalama" ya da "Ortalamanın altında" olması, iyileştirme fırsatı olduğunu gösteriyor olabilir. Google'ın "Performansınızı artırmak için kalite puanını kullanmanın 5 yolu" sayfasındaki önerilere göre bakılacak yerler şunlar:

Puanı etkilemeyen şeyleri de bilmek gerekir. Google'a göre:

• Eşleme türünü değiştirmek Kalite Puanını etkilemez; puan, anahtar kelimenin tam eşlemeli aramalarındaki geçmiş gösterimlere dayanır.
• Arama Ağı iş ortağı sitelerdeki tıklama oranı, Google'daki Kalite Puanınızı etkilemez.
• Kalite Puanı cihazı, kullanıcının konumunu, günün saatini ve reklam öğelerini yakalamaz. Bu etkenler açık artırmada rol oynasa da puana yansımaz.

Vera Bilişim'in Google Ads yönetiminde reklam metni ve açılış sayfası testleri, arama terimi ayıklaması ve negatif kelimeler hizmetin parçasıdır.

Kalite Puanı sütununda sayı yerine bir çizgi görüyorsanız, Google'a göre puanı belirlemek için anahtar kelimenizle tam olarak eşleşen yeterli sayıda arama yoktur. Bu yüzden yeni ya da az aranan kelimelerde puan yerine çizgi görünebilir.

Eşleme türlerinin farkını Google Ads anahtar kelime eşleme türleri sayfasında, tıklama başına ödenen tutarın nasıl oluştuğunu Google reklam fiyatları sayfasında anlattık.