Google Ads Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?

Eşleme türü, bir anahtar kelimenin hangi aramalarda reklamınızı tetikleyebileceğini belirler. Google'ın güncel tanımları:

Google'a göre geniş eşleme, sıralı ve tam eşlemenin yakaladığı tüm aramaları ve daha fazlasını yakalar. Tam eşleme ise en çok kontrolü, en az erişimi verir. Google'ın tanımına göre tam eşleme bile kelimesi kelimesine eşleşme aramaz: aynı anlamı ya da aynı amacı taşıyan aramalarda da reklam çıkabilir.

Geniş eşleme varsayılan eşleme türüdür; anahtar kelimeye işaret eklemezseniz geniş eşleme olur. Google'a göre eşleşme kurulurken kullanıcının son arama etkinlikleri, açılış sayfanızın ve öğelerinizin içeriği ve reklam grubundaki diğer anahtar kelimeler de dikkate alınabilir.

Google, geniş eşlemeyi Akıllı Teklif ile birlikte kullanmayı "çok önemli" bir tavsiye olarak veriyor. Google'a göre hedef EBM gibi dönüşüm odaklı teklif stratejileri dönüşüm izleme gerektirir; bu yüzden geniş eşlemeyi Google'ın önerdiği gibi Akıllı Teklif ile kullanacaksanız, önce dönüşüm izlemenin doğru kurulu olması gerekir.

Hesabınızda Performance Max kampanyası da varsa Google şu kuralı uygular: arama, hesaptaki herhangi bir eşleme türündeki uygun bir Arama Ağı anahtar kelimesiyle aynıysa Arama kampanyası önceliklidir. Aynı değilse Reklam Sıralaması yüksek olan reklam seçilir.

Negatif anahtar kelime, reklamınızın çıkmasını istemediğiniz aramaları dışarıda bırakır. Örneğin yalnız sıfır ürün satıyor, kiralama yapmıyorsanız "kiralık" ve "ikinci el" gibi kelimeleri negatif olarak ekleyebilirsiniz. Üç negatif eşleme türü var:

• Negatif geniş (varsayılan): aramada negatif kelimedeki tüm terimler varsa, sıraları ne olursa olsun reklam çıkmaz.
• Negatif sıralı: terimler aramada aynı sırayla geçiyorsa reklam çıkmaz.
• Negatif tam: arama yalnız bu terimlerden aynı sırayla oluşuyorsa reklam çıkmaz.

Dikkat edilecek nokta şu: Google'a göre "Negatif anahtar kelimeler, yakın varyasyonlarla veya daha fazla arama sorgusuna erişim sağlayan diğer ifadelerle eşleşmez." Google'ın örneği: negatif geniş "çiçekler" eklerseniz "kırmızı çiçekler" aramasında reklamınız çıkmaz, ama "kırmızı çiçek" aramasında çıkabilir. Bu yüzden eş anlamlıları ve tekil ya da çoğul hâlleri ayrıca eklemeniz gerekir. Google'a göre büyük/küçük harf farkı ve yazım hataları ise otomatik hesaba katılır; bunları ayrıca eklemeniz gerekmez.

Bir ayrıntı daha: 16 kelimeden uzun bir aramada negatif kelime 16. kelimeden sonra geliyorsa reklam yine çıkabilir.

Hangi kelimelerin negatif olacağına, reklamınızın gerçekte hangi aramalarda gösterildiğine bakarak karar verilir. Google Ads bu aramaları arama terimleri raporunda gösterir; Google'a göre yeterli arama hacmi olmayan bazı terimler rapordan çıkarılır. Pratik bir düzen şöyle:

1. Arama terimleri raporunu düzenli aralıklarla açın ve reklamınızın çıktığı gerçek aramaları okuyun.
2. İşinizle ilgisi olmayan aramaları işaretleyin.
3. Her biri için negatif eşleme türünü seçin: geniş, sıralı ya da tam.
4. Eş anlamlıları ve tekil ya da çoğul hâlleri ayrıca ekleyin; negatifler yakın varyasyonları kapsamaz.
5. Tüm hesapta istemediğiniz kelimeler için hesap düzeyinde negatif anahtar kelime listesi kullanın.

Google'a göre hesap düzeyindeki negatif anahtar kelime listesi tüm uygun Arama Ağı ve Alışveriş envanterine uygulanır. Görüntülü Reklam Ağı ve video reklamlarında hesap düzeyinde en çok 1.000 negatif anahtar kelime eklenebilir.

Vera Bilişim'in Google Ads yönetiminde arama terimi ayıklaması ve negatif kelime çalışması hizmetin parçasıdır.

Hayır. Google'ın kendi tanıtım sayfasına göre Anahtar Kelime Planlayıcı, "reklam verenlerin arama kampanyaları için anahtar kelime listeleri oluşturmasına yardımcı olan ücretsiz bir kaynaktır." Ayrı bir hesap gerekmez; araç Google Ads hesabının içinde, Araçlar > Planlama menüsündedir.

Erişim için şartlar var. Google'a göre önce Google Ads hesap kurulumunu fatura bilgilerinizle tamamlamanız ve bir kampanya oluşturmanız gerekir. Hesabınız Akıllı Mod'daysa Uzman Modu'na geçirmeniz gerekir. Planlayıcı'yı kullanırken bilmeniz gerekenler:

• Tahminler günlük yenilenir; son 7-10 günün verisi ve mevsimsellik hesaba katılır.
• Sağlık, finans gibi hassas kategorilerde sonuç gösterilmeyebilir.
• Bir anahtar kelime en çok 80 karakter ve 10 kelime olabilir.

Planlayıcı'yla hedef aramaları nasıl seçeceğinizi anahtar kelime araştırması sayfasında anlattık.