Sosyal Medya Reklam Metni Nasıl Yazılır?

Meta müzayede sayfasında kazananı belirleyen toplam değeri üç bileşene bağlıyor: teklif, tahmini aksiyon oranları ve reklam kalitesi. Aynı sayfanın sonucu şu: tahmini aksiyon oranları ile reklam kalitesi birlikte reklamın alaka düzeyini ölçer ve bir kişi için daha alakalı olan reklam, daha yüksek teklif veren reklamlara karşı müzayedeyi kazanabilir.

Reklam kalitesi neye bakılarak ölçülüyor? Meta'nın tanımında reklamı görenlerin geri bildirimi ve reklamdaki düşük kalite işaretleri sayılıyor: bilgiyi saklamak, sansasyonel dil ve etkileşim tuzağı. Meta tıklama tuzağı ile etkileşim tuzağının performansı iyileştirmediğini, kalite sıralaması düşük reklamların daha pahalıya mal olma eğiliminde olduğunu ve bunun dağıtımı azaltabileceğini yazıyor.

Pratik karşılığı şu: metin ne vaat ediyorsa açılış sayfası onu göstermeli, bilgi saklanmamalı, abartı yerine somut bilgi yazılmalı. Açılış sayfası tarafını landing page nedir sayfasında anlattık.

Bu, Türkiye'deki hizmet reklamlarının en sık takıldığı kural. Meta'nın kendi cümlesi: reklamverenlerin, kullanıcılar hakkında özel bilgi paylaşan ya da isteyen veya reklamı görenin ırk, yaş gibi kişisel özelliklerini öne süren ya da ima eden reklam yayınlamasına izin verilmiyor. Meta bunun yerine reklamın ürün ya da hizmetin faydalarına odaklanmasını öneriyor.

Meta'nın yasakladığı kişisel özellikler listesi kapsamlı: ırk, etnik köken, renk, ulusal köken, din, yaş, cinsiyet, cinsel yönelim, cinsiyet kimliği, aile durumu, engellilik, tıbbi veya genetik durum, fiziksel ya da ruhsal sağlık, kırılgan finansal durum, oy verme durumu, sendika üyeliği, sabıka kaydı ve isim. Meta bu özellikleri soru biçiminde sormayı da yasaklıyor.

Sık yapılan bir yanlış anlama var: yasak olan "sen" demek değil. Meta'nın notu açık, reklam yasaklı bir kişisel özelliğe değinmediği sürece "you" ve "your" kelimeleri kullanılabiliyor. Yasak olan, o zamirle birlikte kişisel bir özelliğin ima edilmesi.

Meta'nın kendi önerdiği alternatif kalıp, tedavinin ya da hizmetin faydasını anlatmak. Yani "diş eksikliğiniz mi var" yerine "implant tedavisi şöyle uygulanır". Reklamınız reddedilirse ne yapacağınızı Meta reklamım onaylanmadı sayfasında yazdık.

Teknik sınırlar yerleşime göre değişiyor. Aşağıdakiler Meta'nın ve TikTok'un kendi sayfalarından doğrulananlar.

İki uyarı. Birincisi, Facebook hikâyesi ile Instagram hikâyesinin süre sınırı aynı değil, tek bir rakam yazılamaz. İkincisi, organik hikâye şartnamesindeki rakamlar reklam rakamı değildir. Reels reklamının en boy oranı ve süresi bu çalışmada Meta'nın kendi sayfalarından doğrulanamadı, bu yüzden burada rakam vermiyoruz.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği (10/1/2015 tarihli ve 29232 sayılı Resmi Gazete) metne dört temel şart koyuyor:

• Reklam olduğu anlaşılmalı (md.6/1). Biçimi ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun bir reklamın reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır. Md.6/3 reklamın editoryal içerikten görsel ve işitsel olarak ayırt edilebilir olmasını istiyor.
• Doğru ve dürüst olmalı (md.7). Reklamlar doğru ve dürüst olmalı, haksız rekabete yol açmamalı, tüketicinin güvenini kötüye kullanmamalı ve doğrudan ya da dolaylı olarak yanıltabilecek ifade veya görüntü içermemeli.
• Ortalama tüketiciye göre kurulmalı (md.7/3). Ölçü, md.4/1-j'de tanımlanan, makul düzeyde bilgiye sahip ortalama tüketicinin algılama düzeyidir.
• İddia ispatlanabilmeli (md.9). Reklam verenler iddialarının doğruluğunu ispatla yükümlüdür; aynı kural 6502 sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanunun md.61/6 hükmünde de yazılıdır. Doğrulanabilir olgularla ilgili iddialar bilimsel geçerliliği olan belgelerle kanıtlanmalı ve belge reklamın yayınlandığı dönemi kanıtlamalı.

Md.10/1 ayrıca hiçbir kişi, kurum, mal, hizmet, reklam ya da markanın aşağılanmasına, alay konusu edilmesine veya kötülenmesine izin vermiyor.

Hayır. Yönetmelik md.8/1-a, karşılaştırmalı reklamda rakiplere ait ürün adı, marka, logo, ticaret unvanı, işletme adı veya diğer ayırt edici unsurlara yer verilmemesini şart koşuyor. Yani "X markasından daha hızlı" tipi bir reklam Türkiye'de yapılamaz. Yabancı kaynaklardaki "rakibi adıyla karşılaştırabilirsin" bilgisi burada geçerli değil.

Karşılaştırmanın kendisi yasak değil, şarta bağlı. Md.8/1 ayrıca aldatıcı olmamasını, haksız rekabete yol açmamasını, karşılaştırılan mal veya hizmetlerin aynı ihtiyacı karşılamasını, tüketiciye fayda sağlayan bir hususun ve fiyat dahil maddi, esaslı, doğrulanabilir ve tipik bir özelliğin objektif olarak karşılaştırılmasını istiyor. Sayısal verilere dayanan iddiaların bilimsel test, rapor veya belgelerle ispatlanması gerekiyor.

İspat çıtası karşılaştırmalı reklamda daha yüksek: md.9/3'e göre karşılaştırmaya konu iddialar her hâlükârda üniversitelerin ilgili bölümlerinden ya da akredite veya bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınmış belgelerle kanıtlanmak zorunda.

Yalnız doğrulanmış yorumları. Yönetmelik md.28/B, internet ortamında tüketici değerlendirmesine izin veriliyorsa bunun sadece ilgili mal veya hizmeti satın alanlar tarafından yapılmasına izin verildiğini, satın alım sürecine ilişkin doğrulama yapılmasının mümkün olmadığı mecralardan alınan değerlendirmelerin yayınlanamayacağını söylüyor. Md.28/B/6 ise doğrulaması yapılmamış değerlendirmelerin reklamlarda kullanılamayacağını yazıyor. Bu hüküm 1/7/2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmi Gazete ile değişti ve 1/8/2026'da yürürlüğe girdi.

Etkileyiciyle çalışıyorsanız etiketleme kuralları ayrıca işliyor; onları influencer reklam kuralları sayfasında yazdık. Bu sayfa genel bilgi verir, hukuki görüş değildir; kendi kampanya metniniz için avukatınıza danışın.