SEO Nedir, Ne İşe Yarar, Nasıl Yapılır?

SEO, İngilizce Search Engine Optimization ifadesinin kısaltmasıdır. Türkçede arama motoru optimizasyonu denir. Amaç, bir ürün ya da hizmeti arayan kişinin Google'da sizin sayfanızı bulmasıdır.

Google'a göre Google Arama tamamen otomatik çalışır. Sonuçlardaki sayfaların büyük çoğunluğu elle gönderilmez; Google'ın tarayıcıları web'i gezerken bu sayfaları kendisi bulur. SEO'nun işi, bu otomatik sistemin önündeki engelleri kaldırmak ve sayfanın neyi anlattığını açık hâle getirmektir.

Ne işe yaradığının kısa cevabı şu: sitenizin, Google'a ödeme yapılmayan organik sonuçlarda doğru aramalarla eşleşmesini kolaylaştırır. Google, bir siteyi daha sık taramak ya da daha üst sıraya koymak için ödeme kabul etmediğini, aksini söyleyenin yanıldığını açıkça yazıyor. Reklam ise ayrı bir alandır; farkını Google Ads nedir sayfasında anlattık.

Google'a göre bir sayfa arama sonucuna üç aşamadan geçerek ulaşır. Her sayfa üç aşamayı da geçmez.

Google yeni sayfaları daha önce ziyaret ettiği sayfalardaki bağlantılardan ve gönderilen site haritasından bulur. Google'a göre hangi sayfaların gösterileceğini belirleyen alaka ise yüzlerce etkene bağlıdır; kullanıcının konumu, dili ve cihazı bunlar arasında olabilir. Google, kurallarına uyan bir sayfayı bile tarayacağını, dizine ekleyeceğini ya da göstereceğini garanti etmiyor.

Google'ın temel kuralları Google Search Essentials adıyla üç bölümde toplanır: teknik gereksinimler, spam politikaları ve temel en iyi uygulamalar. SEO çalışması, bu üç bölümü sitenize uygulamaktır. Adım adım:

1. Teknik şartları sağlayın. Google'a göre bir sayfanın dizine eklenmeye uygun olması için Googlebot engellenmemeli, sayfa çalışmalı (HTTP 200) ve dizine eklenebilir içerik taşımalı.
2. Search Console'u kurun. Google'ın ücretsiz hizmetidir ve Google kullanmayı kuvvetle öneriyor. Site sahipliğini doğrulayın, sayfaların dizine girip girmediğine bakın, site haritası göndermeyi düşünün.
3. Aranan kelimeleri bulun. İnsanların arayacağı kelimeleri sayfa başlığı, ana başlık, görsel alt metni ve bağlantı metni gibi öne çıkan yerlerde kullanın. Ayrıntısı anahtar kelime araştırması rehberinde.
4. Yararlı içerik yazın. Google yararlı, güvenilir ve insan odaklı içerik istiyor. Nasıl yazılacağını SEO uyumlu içerik sayfasında anlattık.
5. Bağlantıları taranabilir yapın. Google bağlantı olarak genelde yalnız href özniteliği olan standart HTML bağlantılarını tarayabiliyor.
6. Sitenizi tanıtın. Siteyi ilgili topluluklarda tanıtın.
7. Görsel, video ve kod kurallarına uyun. Görsel, video, yapılandırılmış veri ve JavaScript kullanıyorsanız Google'ın bunlar için yayımladığı en iyi uygulamalara uyun.

Google'a göre küçük bir yerel işletme bu işin çoğunu kendisi yapabilir; başlangıç için Google'ın SEO Başlangıç Rehberi'ni öneriyor.

On page (sayfa içi) SEO, sitenizin içinde yaptığınız işlerdir. Off page (sayfa dışı) SEO ise sitenizin dışında olan işlerdir: başka sitelerin sizden bahsetmesi ve size bağlantı vermesi gibi.

Google'a göre bağlantılar, sayfaların alakasını belirlemede ve yeni sayfaları bulmada bir sinyaldir. Bağlantıları kullanan PageRank hâlâ temel sıralama sistemlerinin parçası, ama Google'ın deyişiyle çok sayıda sıralama sinyalinden yalnızca biri. Sıralama amacıyla bağlantı satın almak ise spam politikasına aykırı. Ayrıntılar backlink nedir sayfasında.

Google, bir SEO uzmanından alınabilecek faydalı hizmetleri şöyle sayıyor:

• Site içeriğinin ve yapısının incelenmesi
• Barındırma, yönlendirmeler, hata sayfaları ve JavaScript kullanımı gibi konularda teknik tavsiye
• İçerik geliştirme
• Çevrim içi iş geliştirme kampanyalarının yönetimi
• Anahtar kelime araştırması
• SEO eğitimi
• Belirli pazar ve coğrafyalarda uzmanlık
• Üretken yapay zeka için optimizasyon

Google'a göre AI Bakışı ve AI Modu için ayrı bir optimizasyon gerekmiyor; SEO'nun en iyi uygulamaları bu özellikler için de geçerli. Tek ek şart, Search Console'daki üretken yapay zeka ayarının "dahil" olması; bu ayar varsayılan olarak zaten dahil. Google, yapay zeka için optimizasyonun (AEO, GEO) Google Arama açısından "hâlâ SEO" olduğunu söylüyor. Farkları GEO, AEO ve SEO farkı sayfasında.

Vera Bilişim'de SEO çalışması teknik denetim ve düzeltmeler, anahtar kelime stratejisi, yapay zeka destekli ve insan editörlü içerik üretimi, satın alınan bağlantı kullanmadan otorite çalışması, Google İşletme Profili ile yerel SEO, sıralama takibi ve aylık rapordan oluşur. Sıralama garantisi vermiyoruz. Ücret için SEO fiyatları sayfasına bakabilirsiniz.