Sosyal Medya Reklamı Nedir?

Aynı şey değil. Meta kendi yardım sayfasında Reklam Yöneticisi'ni sayfadaki iki kısayolla karşılaştırıyor: gönderiyi öne çıkarma (boost post) ve tanıtma (promote). Aynı sayfanın kendi yönlendirmesi şu: reklam oluştururken daha fazla seçenek ve daha fazla denetim istiyorsanız reklamı Meta Reklam Yöneticisi'nde oluşturun. Yani kısayol ayrı, tam araç ayrıdır.

İkisi arasındaki asıl fark, reklamın kime gösterileceğine dair ayarlardır. Meta'nın müzayede sayfası, bir kişiye reklam gösterme fırsatı doğduğunda yalnız o kişinin dahil olduğu hedef kitleye sahip reklamların yarışmaya girebildiğini yazıyor. Hedef kitle kurgusu reklamın temel ayarıdır, sonradan eklenen bir ek değildir.

Aracın kendisini ayrı bir sayfada anlattık: Meta Reklam Yöneticisi nedir.

Meta tarafında reklam tek bir uygulamayla sınırlı değil. Meta'nın Advantage+ yerleşimleri sayfasına göre reklamlar Facebook, Messenger, Instagram, WhatsApp, Audience Network ve Threads yüzeylerinde gösterilebiliyor. Meta'nın Instagram tasarım sayfası ise Instagram'da beş yerleşim sayıyor: akış, hikayeler, keşfet, Reels ve arama.

TikTok tarafında araç TikTok Ads Manager'dır. TikTok'un kendi listesinde Türkiye, Business Center üzerinden reklam hesabı açılabilen ülkeler arasında yer alıyor. LinkedIn tarafında araç Campaign Manager'dır ve LinkedIn kendi tanımında bunu reklam kampanyalarını oluşturmaya, başlatmaya ve performansını değerlendirmeye yarayan self servis reklam yönetim aracı diye tarif ediyor.

TikTok ve LinkedIn tarafını ayrı sayfalarda anlattık: TikTok reklam verme ve LinkedIn reklam verme.

Üç katmanlı yapıyı tek cümlede tanımlayan kaynak TikTok'tur. TikTok kendi sayfasında reklamları üç ana parçada düzenlediğini yazıyor: kampanyalar, reklam grupları ve reklamlar. Meta da aynı üç katmanı kullanır, ancak üçünü tek cümlede tanımlayan bir resmi yardım makalesi 21 Eylül 2026'da bulunamadı. Bu yüzden aşağıdaki işbölümünü Meta'nın ayrı ayrı doğrulanan cümlelerinden derledik.

• Kampanya düzeyi: hedef burada seçilir. Meta bütçenin kampanya düzeyinde de verilebileceğini yazıyor (Advantage+ kampanya bütçesi).
• Reklam seti düzeyi: kitle, yerleşim ve bütçe burada durur. Meta'nın kendi cümlesi, her reklam setinin kendi ayrı bütçesi olduğunu söylüyor.
• Reklam düzeyi: görsel, video ve metin burada durur. TikTok bu katmanı hedef kitleye sunulan içerik diye tanımlıyor.

Adlandırma farkına dikkat edin. TikTok orta katmana reklam grubu (ad group), Meta ve LinkedIn reklam seti (ad set) der. İşleri benzer, adları aynı değildir.

Meta'nın kendi müzayede sayfasına göre bir kişiye reklam gösterme fırsatı doğduğunda bir müzayede yapılır ve kazanan, taban fiyat şartıyla birlikte en yüksek toplam değere sahip reklamdır. Toplam değeri üç etken belirler: reklamverenin teklifi, tahmini eylem oranları ve reklam kalitesi.

Aynı sayfanın en önemli sonucu şudur: tahmini eylem oranları ile reklam kalitesi birlikte reklamın alakasını ölçer ve bir kişi için daha alakalı olan reklam, daha yüksek teklif veren reklamları yenebilir. Yani yüksek teklif tek başına kazandırmaz.

Meta yayımlanmış bir birim fiyat listesi vermiyor. Maliyetin neden liste fiyatı olarak verilemediğini Instagram reklam fiyatları sayfasında, bütçenin nasıl belirlendiğini reklam bütçesi ne kadar olmalı sayfasında anlattık.

Ölçümün ilk parçası web sitenize kurulan koddur. Meta kendi tanımında Meta Pixel'i, sitenize koyduğunuz ve insanların sitenizde yaptığı işlemleri anlayarak reklamlarınızın etkisini ölçmenizi sağlayan bir kod parçası diye tarif ediyor. İkinci parça sunucu tarafından veri gönderen Dönüşüm API'sidir; Meta pikseli kullananlara bunu da kullanmayı öneriyor.

Ölçüm kurulurken rıza tarafı atlanamaz. Meta kendi iş araçları şartlarında, gereken yerlerde kişi rıza verene kadar Meta ile veri paylaşılmamasını istiyor ve pikselin, ziyaretçi sitenizde çerezleri kabul edene kadar Meta ile veri paylaşmaması gerektiğini ayrıca yazıyor. Türkiye'deki KVKK yükümlülüğü bundan ayrı ve ek bir yükümlülüktür; ayrıntı KVKK web sitesi zorunlulukları sayfasında.

Ölçüm kurgusunun tamamını Meta Pixel nedir sayfasında anlattık.