LinkedIn Reklam Nasıl Verilir?

LinkedIn kendi yardım sayfasında Campaign Manager'ı şöyle tanımlıyor: LinkedIn reklam kampanyalarınızı oluşturmanıza, yayına almanıza ve performansını değerlendirmenize yardımcı olan, LinkedIn'in kendi kendine hizmet reklam yönetim aracı.

Hesap açmanın ilk şartı bir LinkedIn Sayfasıdır. LinkedIn'in ifadesi net: reklam oluşturmak ya da Campaign Manager'daki tüm özellikleri kullanmak için reklam hesabınızla bir LinkedIn Sayfasını ilişkilendirmeniz gerekir. Yani kişisel profil üzerinden reklam verilemiyor.

Kurulumda geri alınamayan iki seçim var ve ikisi de LinkedIn'in kendi cümlesiyle yazılı:

• Para birimi hesap oluşturulduktan sonra değiştirilemez.
• Reklam hesabına bağlanan LinkedIn Sayfası, kaydedildikten sonra, hiç kampanya ya da reklam seti oluşturulmamış olsa bile değiştirilemez.

Hesabı açan kişiye hesap yöneticisi ve faturalama yöneticisi erişimi veriliyor. Kurulumda LinkedIn Ads Agreement ve Advertising Guidelines onaylanıyor.

LinkedIn'in dört üst format ailesi var. Tanımlar LinkedIn'in format sayfasından aktarıldı.

Sık yapılan bir adlandırma hatası var: Message Ads, Sponsored Messaging'in kendisi değil, onun altındaki iki formattan biridir. Diğeri Conversation Ads'tir. Dört format sayarken aile adıyla üye adını karıştırmamak gerekiyor.

Burada LinkedIn'in kendi iki dokümanı aynı şeyi söylemiyor, ikisini de yazıyoruz.

• LinkedIn'in kendi bütçe ipuçları sayfası rakam veriyor: başlamak için gereken en düşük günlük bütçe her reklam formatı için 10 dolar, yeni ve henüz yayına girmemiş kampanyalar için en düşük kampanya ömrü bütçesi 100 dolar. Aynı sayfa önerilen tutar olarak yeni reklamverene 25 dolar, mevcut reklamverene 50-100 dolar veriyor.
• LinkedIn yardım merkezi sabit rakam vermiyor: en düşük kampanya ömrü bütçesinin kampanyanın ya da reklam setinin süresine göre belirlendiğini ve bütçe düşük kalırsa arayüzde gösterileceğini yazıyor.

Net olan bir kural daha var: kampanya toplam bütçesi tanımlandığında yeni reklam setleri başlatmak için hesapta belirli bir harcanmamış tutar kalmalı. LinkedIn bunun için 17 para birimlik bir tablo yayımlıyor, birkaç satırı şöyle:

Türk lirası bu tabloda yok. Dolar rakamlarını kurla çevirip "LinkedIn şu kadar TL ister" demek kaynaksız kalır.

Meta ile arasında önemli bir fark var. LinkedIn günlük bütçeyi "günde harcamak istediğiniz en yüksek tutar" diye tanımlıyor. Meta ise aynı kavramı ortalama bir tutar olarak tanımlıyor ve günlük bütçenin katı bir tavan olmadığını kendi yazıyor. Ayrıntısı reklam bütçesi ne kadar olmalı sayfasında.

Teklif tarafında LinkedIn üç strateji sayıyor: Maximum delivery (otomatik), Cost cap ve Manual bidding. Okunan LinkedIn sayfalarının hiçbiri sabit bir minimum teklif rakamı yayımlamıyor.

Konum zorunlu alan; konum seçilmeden kampanya kurulamıyor. Ayrıca 35 profil dilinden biri seçiliyor. Nitelik kategorileri LinkedIn'in kendi sıralamasıyla şöyle:

Şirket, unvan, sektör ve beceri kırılımlarının dördü de bu resmi listede var: şirket Company Name ve Company Size, unvan Job Title, sektör Company Industry, beceri Member Skills alanlarından kuruluyor.

İki kitle tipi daha var. Matched Audiences şirket ya da kişi listesi yüklemeye, site ziyaretine ve reklam etkileşimine göre yeniden hedeflemeye izin veriyor. Predictive Audiences ise Lead Gen Form, kişi ya da şirket listesi, dönüşüm verisi veya yeniden hedefleme kitlesinden üretiliyor; amacı reklam setinin erişimini genişletmek.

Kitleyi sıfırdan kurarken izlenen yolu hedef kitle nasıl belirlenir sayfasında, kayıt toplama tarafını potansiyel müşteri nasıl bulunur sayfasında anlattık.

LinkedIn'in kendi cümlesi: bir reklam seti için gereken en düşük kitle büyüklüğü 300 üye hesabıdır. Bu teknik tabandır, kampanya bu sayıyla kurulabilir.

Aynı sayfa ayrıca öneri veriyor ve bu öneriler tabanla karıştırılmamalı:

300 ile 300.000 iki ayrı şeydir. 300 kampanyanın kurulabilmesi için gereken alt sınır, 300.000 ise LinkedIn'in Sponsored Content ve Sponsored Messaging için önerdiği büyüklüktür. Matched Audiences kullanırken konum kırılımı kitleyi küçülttüğü için eşleşen segmentin de 300 üyeyi geçmesi gerekiyor.

LinkedIn'in tanımıyla Lead Gen Forms, üye reklamdaki harekete geçirici düğmeye tıkladığında iletişim ve profil bilgilerini otomatik doldurarak nitelikli kayıt toplamayı kolaylaştıran form yapısıdır.

LinkedIn'e göre form şu reklamlara eklenebiliyor: tek görsel, karusel görsel, video, etkinlik, mesaj, doküman ve konuşma reklamları.

Ek ücret konusunda LinkedIn'in cümlesi açık: Lead Gen Forms için, bağlı olduğu reklam setlerinin maliyeti dışında ek bir ücret yok. Form sayfasında ayrıca yazmıyor ama LinkedIn'in genel kuralı burada da işliyor: reklam hesabının bir LinkedIn Sayfasıyla ilişkilendirilmiş olması gerekiyor.

Toplanan kaydı nasıl değerlendireceğinizi lead nedir sayfasında, kayda e-posta ya da mesaj göndermenin izin kuralını ticari elektronik ileti izni sayfasında yazdık.